応援熱中症
コト
屋外で声援や観戦、楽器演奏等でスポーツを応援する人の熱中症。味の素が定義し、対策プロジェクトを始動。猛暑の中、イベントを支える応援者の熱中症が十分に認識されていないという観点から、正しい水・電解質補給の重要性を発信し、対策の浸透を目指す。
クセ活
ヒト
くせ毛を魅力として生かす「クセ活」が共感を呼んでいる。カナダ育ちの日本人、毛髪診断士のカーリーガール・リン氏は、自らの悩みから生み出したメソッドを伝え、くせ毛に特化したヘアケアブランドを設立。多様な個性を肯定する姿勢は、同調圧力の強い日本社会に一石を投じている。
パウチアイス専用あんぱん
モノ
ロッテは東京都三鷹市の老舗パン店とコラボし、自社パウチ入りアイスを中身に注入する為のあんぱんを販売する。あんぱんは、アイスとのマッチングを前提に甘さを抑えたつぶあんを使用。パンの中に意図的に空洞を作り、注入口を示す特製ピックを刺した。
RPG風カタログギフト
コト
老舗ギフト会社のロワールは、懐かしのレトロRPGの世界観で選べるカタログギフトを発売。掲載商品を「HP（体力）回復」「MP（精神力）回復」という語彙で分類。ゲーム内で見つけた宝箱やアイテム交換を通じて、ギフトを選ぶ時間をエンタメ体験へと変換。贈る側と受取側が楽しめる体験にする。
ダイソーファンダム
モノ
100円ショップ「ダイソー」が、物価高を追い風にブランド力を強化している。熱心なファンの支持を背景に、大創産業はファンダムを活性化。巨大店舗網を活かした安さと独自性を追求しており、コアなファン層の発想を取り込んだ商品開発を進めている。
※全ての画像はイメージです。
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